İnternet dünyasının gelişime gitmesi ve herkesin elinin altında bulunması giderek daha da yaygın olarak kullanılmasına neden olarak görülebiliyor. İnternetin farklı bir ortam olmasından ötürü reklam ve pazarlama faaliyetlerinin de bu alanda yer almaya başladığı ifade edildi. Dijital medya unsurları reklamcılık faaliyetlerini de çok sayıda içinde barındırıyor. Kısa bir süre öncesinde bu platformlarda tanıtım faaliyetleri görülse de zaman içerisinde güncellemeye ve değişime de gidildi. Günümüzde de her bir markanın bu yönde faaliyet göstererek, müşterilere daha da kısa sürede erişmeleri sağlanmaya başladı.
Geleneksel medyadan bahsetmek gerekirse televizyon, gazete ve dergi gibi yayın organları öne çıkmaktadır. Markaların reklam faaliyetleri içinde çok kısa bir süre bile kalsalar dahi yüklü masraflarla karşı karşıya kaldıkları ifade edilebiliyordu. Aynı zamanda da kimlere ulaştıkları ve pazarlama sonucu grafiklerine net bir şekilde erişmeleri durumuna dair veri raporlarını elde edemiyorlardı. Gazete ve dergilerde de reklam faaliyetlerine odaklanmak metinlerin büyüklüğüne bağlı olarak değişiklik gösterilebiliyordu. Sistematik bir işleyiş olmamasından ötürü markaların her zaman riskli olarak baktığı bir faaliyet olarak da görülüyordu. Ancak dijital reklamın devreye girmesiyle beraber böyle durumların açığa çıkması da söz konusu olmuyor.
Dijital reklamcılık faaliyetleri ilk başlarda tercih edilmekte zorlansa da günümüz tanıtım faaliyetlerinin büyük bir çoğunluğu bu şekilde gerçekleştiriliyor. Markaların reklam faaliyetlerini sürdürmeleri esnasında ajanslarla anlaşarak, etkili performans bekliyorlar. Aynı zamanda da bu tanıtım faaliyetlerine dair raporları da anlık olarak almaları mümkün olarak görülebiliyor. Bu yüzden de geleneksel reklam faaliyetlerine göre daha da etkili ve işlevsel olarak değerlendirilebiliyor. Her bir kampanyanın her türlü bilgisine odaklı olarak müşterilere gereken önemin verildiği de ifade edilebiliyor.
Dijital medya faaliyetlerinde her zaman detaylara takılacak biçimde hareket etmek önemlidir. Dijital medya ajansları ilk olarak kampanyanın detaylarını belirleyerek, hedef kitlenin ortaya çıkarılmasında önemli bir yer tutacaktır. En kolay şekilde müşterilere ulaşma yolunu izleme konusunda da gerekli faaliyetlerde bulunacaklardır. Öte yandan kampanyanın yayınlanması sonrasında da takip işlemlerini gerçekleştirebilecek türde olacaktır.
